能登 カネヨ醤油 リブランディング

石川県能登半島で100年以上続く醤油蔵、カネヨ醤油。地元の方々に愛される、刺身に合う甘くてまろやかな醤油をつくり出してきた醤油蔵です。

1926年創業のカネヨ醤油は、2026年創業100周年を迎えました。その100周年という大きな節目に、リブランディングのお手伝いをすることになりました。理念・ビジョン・ミッションの策定からロゴリニューアル、ブランドガイドライン、ECサイトのリニューアルまでをワンパッケージでプロボノ支援として担当しました。

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はじめに社内・社外の両面から丁寧にヒアリングを行い、老舗ゆえに強みが言語化できていないことや、情報発信の基盤が整っていないことなど、カネヨ醤油さんが抱える課題を可視化。

約半年間、毎週オンラインでのセッションを重ねながら、能登半島の漁師と共に育んできた「刺身に合う甘い醤油」という独自の価値を核に、フィロソフィー・ビジョン・コアバリュー・ミッションを策定しました。

ロゴは、屋号に由来するシンボルマークと文字を活かしながら、線の太さを調整することで安定感を持たせ、歴史を継承しつつ挑戦や進化の姿勢が伝わるデザインへとリニューアル。

あわせて、ロゴの使用ルールやブランドカラー（伝統色に能登の海を想起させる瑠璃紺を加えた配色）を定めたブランドガイドラインを策定し、発信の一貫性を担保しました。

策定したブランドコンセプトを軸にECサイトのデザインもワンパクで制作。能登の風土や漁師とのつながりが伝わるイラストや写真、余白を活かした構成に加え、商品撮影もワンパクで担当。また、カネヨ醤油さんの想いを伝えるコンテンツを新たに追加し、100年続く醤油蔵の温かみと"らしさ"がより多くの人に伝わるサイトに仕上げています。